Шведская компания из Гетеборга Hasselblad, занимающаяся производством среднеформатных камер и фотографического оборудования, обнародовала свои намерения выпустить на рынок новейшую камеру, оборудованную оптическим сенсором на 200 мегапикселей. Это заявление было сделано на прошедшей в Кельне выставке Photokina 2010. Компанией озвучена дата премьеры — первый квартал 2011 года.